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罗振宇的“填坑大会”,发布知识,还是商人的秀?

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作者:占太林| 时间:2017-05-19|来源:品途商业评论 关键字:罗振宇 “填坑大会” 知识 罗永浩
5月18日晚,罗振宇携得到APP通过深圳卫视和优酷直播了他的第一个知识发布会——001知识发布会。 史上发布产品最多的产品发布会 这是一场几乎没有段子的发布会,也没有怼友商,也没有讲情怀说梦想,但是好像上演了一场“小咖秀”,因为除了罗振宇,这次发布会依次登场的有李翔、薛兆丰、宁向东等知识大V。 而这场发布会恐怕也是乔布斯创办了产品发布会以来,历史上一次发布产品数量最多的一次发布会,本次发布会一共发布12款产品,大多紧紧围绕商业这个中心,诸如《薛兆丰·北大经济学课》、《宁向东·清华大学管理课》、《徐小平·创业学》……当然,这次发布会的头号产品,也就是这次发布会的1号产品,他请来了阿里巴巴学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣,发布了《曾鸣·智能商业二十讲》。
罗振宇的“填坑大会”
这场发布会开下来,却像一场罗振宇的自我填坑大会,不过好在他有过类似的经验,在2月份,他就讲:“有一年我在节目里说,我决定把房子和车子全卖了,以后租房、租车。然后我真的把房子和车卖了。但后半句我没有说,我到香港买了腾讯的股票,实际上,比北京房价涨得好。然后,在这一轮房价上涨之前,我又把北京的房子买回来了。” 随后,罗振宇话锋一转:“有很多人说,你怎么讲话不算数,你把我们都置坑里。所以对创业者来说,最重要一条是,甭管听谁忽悠你的,责任你自己负。因为,别人不会把他选择的所有维度的参数,都告诉你!” 知识付费这个坑 为别人的见识买单不是新兴的产业,碎片化的知识也不是互联网到了才有,只不过那个时候不叫知识付费。 从经济学的角度上说,知识总是少部分拥有,供求上处于稀缺状态,所以孔夫子收门徒的时候也要顺带几块腊肉,春秋战国的时候,礼崩乐坏,那些没落贵族的后代游走于诸侯之间,充当门客,以求包养。 后来出了印刷术,书写也是少部分人掌握的技能,要是写得有见识,那就更稀缺了。那些既能写,还写得不错的,不就是后来的记者吗?记者从来不把自己的文字叫做知识经济,他们把自己的所见与想法刊发在报纸上,一份报纸印刷成本三四元,但是卖出去却一元一份,为什么?
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他们找到了第三方的买单人——广告商,巨额的广告费不但能弥补出版发行的亏空,还能从中得到很多利润。 头顶着“无冕之王”的光环,他们到处指点江山,激扬文字,有的拿诺贝尔文学奖,有的从政从学,南方日报的南香红后来说零几年的时候,每个月上万元钱发下来,上个月的钱还没存这个月就发下来了,现在可查的资料显示,零几年深圳的房价才六七千。 前几年互联网和当年何其相似?先跑马圈地拿下用户,免费甚至倒贴,看不到盈利模式,但是似乎进去的人都捞到了一笔。 知识经济就是这么被炒起来的,最初都仅仅是竖着“知识”的大纛,比如说分答,以知识经济之名来满足人们的窥探欲,还有得到,以知识经济之名跑马圈地。都是找到小圈子内的意见领袖,聚集一班人马,给大家分享“干货”、“深度”……等到水涨船高,大潮来临,知乎、微博、36氪甚至微信都要来分一杯羹,知识经济真的来了。 于是,在2016年12月31日晚上,在深圳,罗振宇终于竖起了一面大旗,他的产品得到将承担“知识服务商”的角色,但是过去知识服务商还少吗?学校周边林立的小书店、出版社、培训机构、地下室单独给孩子们辅导的老师…… 终身学习者的坑 围绕这次发布会,我们仍能看到罗振宇对于知识的布局,发布会发布的第一款产品,就是《李翔知识内参》,在过去的一年中,李翔在得到上开设专栏《李翔商业内参》获得将近10万订阅用户,一年过后,李翔将如约完成《李翔商业内参》的发布,摇身一变,变成了罗辑思维的总编辑,《李翔商业内参》也将改版为《李翔知识内参》,只是有一点变化,从收费变成了免费。
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其他的11个产品,除了严伯钧的《严伯钧·西方艺术史》、《家庭背景声》、《艺术博物馆》这个三个产品我没看出来跟商业有多大关系,其他无一例外,都在提供商业知识与见解,无论是头号产品《曾鸣·智能商业二十讲》,还是罗永浩、徐小平、李翔、薛兆丰还是宁向东开设的专栏,都在向他的用户传达商业相关的知识。 罗振宇为得到639万用户冠上了“终身学习者”的头衔,当然也敞开心怀接受这639万用户的供养,在商言商的话,还是商业知识最值钱,最好卖,不然像那些自媒体大号一样生产鸡汤卖钱?不知道这算不算这次发布会的一个坑? 碎片化知识这个坑 一直以来,知识经济都饱受质疑,支持者认为这个时代我们都要做一个终身学习者,我们一直都应保持学习的状态,但我们都忙于生活忙于工作,什么时候有时间学习呢?碎片化的时间。反对的人认为,碎片化的时间的学习根本构不成系统化的知识,我们刷了那么多微博,终究没有成为专家,甚至大部分人想成为媒体人也未必能做到。
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在这个发布会上,我们或许也能看到一点点端倪,碎片化的知识《李翔商业内参》改版《李翔知识内参》,但是关键的一点,免费了。 其他的专栏,哪怕是罗永浩的《罗永浩·干货日记》在发布之前都有了发布目录,也就是说在内容发布之前就有了基本的规划,除了罗永浩的日记,更别提其他诸如薛兆丰的北大经济学课、严伯钧的西方艺术史了,至少规划出了一年时间将要发布的核心版块,而这在去年的订阅专栏中是没有的。 而这次,罗振宇也在极力填上这个坑,他搬出了北京大学薛兆丰教授高调做出了回应:“不用碎片化时间积累一砖一瓦,哪有系统化的高楼大厦”。 正如罗振宇在之前的分享所讲,他给业界挖了三个坑,U盘化生存、社群和内容电商,等大家都进来了,他自己就爬出来了,但是不会把他选择的所有维度的参数,都告诉你! 不过在商言商,这些年来罗振宇也不断自我设定为商人,商人就要赚钱,你不赚,他不赚,谁来给消费者提供服务?市场你不培育,他不培育,等它自己长出来要等何时?他说了,你听了,你信了你怪谁? 感谢您对投资中国网的支持!请扫描下方二维码或按住二维码点“识别图中二维码”,关注我们的微信公众号,获取更多精彩资讯。转发给朋友将有更多人受益。
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