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“敌人”牵手了!知乎、一点资讯结盟,联手叫板今日头条? 朗正投资:2017/12/3 9:08:46      来源:全天候科技      作者:张超         分享到:
今日头条的两个“敌人”牵手了。 11月29日,有媒体报道,知乎与一点资讯达成深度战略合作,知乎问答、知乎专栏等内容目前已全面接入一点资讯。合作连通后,知乎问答及专栏的内容将进一步补充一点资讯的内容形态,而一点资讯也将为知乎的优质内容提供强大的渠道和流量支持。 就此消息,全天候科技也得到了一点资讯副总裁兼总编辑的肯定答复,对方表示:“(合作方式)基本就是如此。” 目前,在一点资讯的频道分类中,已经可以看到为知乎内容设置的两个频道,分别是知乎和知乎日报。数据显示,目前一点资讯上“知乎问答”、“知乎专栏”两个频道的用户关注量已达17.8万,合作成效初显。 双方对这一合作并未大肆宣传,就像有人评价的那样,“敌人的敌人是朋友”,这次合作被视为在联手叫板今日头条。
今日头条
1 共同的敌人:今日头条干了什么? 作为新兴的资讯平台,头条的崛起几乎成为所有致力于信息流广告的巨头的劲敌人:从百度、腾讯、微博再到一点资讯,彼此之间的火药味十足。另外,在垂直领域,今日头条同样“劲敌”众多,比如知乎和微博。 作为资讯平台,疯狂拓展内容源也是今日头条的要务之一,这包含问答类内容。 2016年初,头条问答作为今日头条的一个频道首次亮相,到了今年6月,“头条问答”正式改名“悟空问答”,同时推出了独立的网站和APP。 根据官方介绍,“悟空问答”是一款靠谱的问答社区,专注分享知识、经验、观念,这一目标与知乎十分相似。悟空问答的答主不仅包括一般的头条号作者与读者,也包括罗永浩、柳岩、黄健翔等社会知名人士。 在2017今日头条创作者大会上,悟空问答负责人刘晨表示,在一年多的时间里,平台吸引了超过1亿用户入驻,每天会产生超过3万个提问,20万个回答。他还宣布: 2018年悟空问答计划投入10亿元,用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者。补贴不仅用于签约各专业的回答贡献者,还将通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户参与,实现用信息连接人与人的超级社区。 悟空问答就是今日头条对标知乎的“拳头”。 2 知乎的好处:获流量加持,内容价值最大化 有评论认为,知乎联手一点资讯,对于双方的意义都很重大,特别是知乎。 据知公开的数据,截至 2017 年 9 月,其个人注册用户总数超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。“用户数破亿是知乎继 2013 年社区开放之后,从知识社区走向知识平台的里程碑。” 知乎创始人、CEO 周源表示。 但知乎也面临着新环境下的挑战:随着国内知识付费的兴起,产生了一批新的知识问答平台;用户的阅读习惯也在改变,移动互联网的流量入口也在发生转移,移动资讯平台-今日头条、一点资讯等正在成为新的主流渠道。 易观新媒体中心分析师付彪在与全天候科技对话时表示,“一点资讯的用户中,30岁以上女性白领居多,中等消费能力,主要分布在沿海城市等超一线城市。平均月活达到2000万,日活800万,次月留存率接在45%左右,用户粘性较好”付彪说。 知乎作为中文互联网问答内容的重要生产基地,这次与一点资讯这样的新闻类资讯平台合作,无疑会给知乎平台上的优质问答内容分发获得巨量的流量支持。 从产品上来看,一般问答产品会将普通用户的答案折叠,导致其传播度受限。而知乎在与一点资讯合作后,能够完整呈现问答内容,让优质内容更容易被读者发现和阅读,发挥更大价值。 从内容上分析,知乎社区氛围较好,平台内容质量高,但这些内容较难简单复制。通过合作,知乎能够利用一点资讯的大数据和算法激活长尾内容,促进更好传播。 分析人士预测,一点资讯和知乎下一步或将在内容层面和用户层面进一步加强战略合作。 3 一点资讯:抄近路追赶头条 一点资讯是与今日头条类似的信息流平台,同样运用了大数据和机器算法,能根据读者兴趣爱好推荐内容。2013年正式上线至今,一点资讯已完成6轮融资,前三轮都是由凤凰新媒体投资,C、D两轮融资分别由小米科技、OPPO欧珀投资。今年11月中旬,据凤凰新媒体CEO刘爽透露,一点资讯确认已完成1.12亿美元新一轮融资。 公开数据显示,目前一点资讯平台总用户量已达5.5亿,日活跃用户5900万,月活跃用户2亿,拥有超过365万个个性化兴趣频道,自媒体入驻总量达60万家。 付彪告诉全天候科技,“如果单纯按照月活量衡量,一点资讯在整个资讯领域能挺进前十,属于信息流平台的第二梯队。”。一点资讯一直对今日头条保持追赶之势。 根据Trustdata公布的2017年Q3中国移动互联网分析报告,今年9月,一点资讯在日均打开时长TOP10新闻应用中名列第四,排在今日头条、今日头条极速版和百度新闻之后,与百度新闻相差不足一分钟。
丰富内容来源成为一点资讯发力的关键点之一。目前一点资讯已涵盖文字、视频等多媒体渠道,在体育、科技等不同垂直领域进行流量分发。 “过去,一点资讯的文章有90%来自于一点号,10%是基于大数据抓取。”一位不愿具名的一点资讯高层对全天候科技透露。 就目前主流的新闻资讯平台来看,其内容源以专业媒体和自媒体居多,而且内容篇幅相对较长。问答内容颗粒度相对更小,对资讯平台是一种必要的补充。 因此,问答类产品也越来越得到资讯平台的重视,一点资讯也不例外。不久前,今日头条宣布斥重金打造悟空问答,对标知乎,相比于今日头条“自己干”的做法,一点资讯牵手知乎走了一种更轻巧的路线。 另外,一点资讯还拿到了非常难得的资源——牌照。今年10月,一点资讯宣布获得了由国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》,正式具备了新闻转载和传播资格。商业网站获得这一牌照并非易事,上次国家网信办颁给商业网站《互联网新闻信息服务许可证》已是10年之前。 此前,国家网信办宣布于2017年6月1日起正式实施《互联网新闻信息服务管理规定》。规定指出所有新闻发布、转载、传播活动都要取得互联网新闻信息服务许可,资讯类自媒体和平台无证经营将成为违法行为。 一点资讯也是该规定实施后首个获此新闻牌照的网站。据中国网信网所公布的名单来看,截止2017年6月15日,共有293家媒体拿到新闻信息服务许可证。通过浏览名单发现,几乎全部是网站,其中人民网、新华网、百度、搜狐、界面等都在内。目前,今日头条不在列,也尚未有其它移动端信息流平台拿到该资质。 这一次,一点资讯和知乎的牵手,意图很明显,那就是夯实自身实力,联手叫板共同的敌人今日头条。双方的“牵手”会给内容江湖带来怎样的影响拭目以待。
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关键字: 今日头条 /  知乎 /  一点资讯 /  流量
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