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达摩院之后,马云为啥又要搞个功守道? 朗正投资:2017/11/13 8:45:40      来源:砺石商业评论      作者:魏金梅、 刘学辉         分享到:
2000年7月,《福布斯》杂志50年来第一次拿一位中国企业家做封面人物,这个企业家就是马云,那时马云还远没有取得今天辉煌的商业成就。 《福布斯》杂志在文章中这样介绍马云,“凸出的颧骨,弯曲的头发,淘气的露齿而笑,拥有一副5英尺一百磅重的顽童模样,这个长相清奇的人有着拿破仑一样的身材,同时也有拿破仑一样的伟大志向。” 在民众中,还有一种流传甚广的说法评价马云,说“马云是外星人,所以他总能做成地球人做不到的事。” 从顽童,到拿破仑,再到外星人,为我们形象的勾勒出了一个与世人不尽相同的马云,他有着“顽童”般的纯真浪漫,也有着“拿破仑”般的纵横捭阖,更有着“外星人”般的无所不能。
马云为啥又要搞个功守道
1顽童般的快乐 马云算是中国企业家中,少有会玩,也敢玩的。 近些年,唱戏、唱歌、演小品、变魔术、跳迈克尔·杰克逊、cos Lady Gaga……在阿里巴巴的商业成就之外,马云总是在娱乐领域不断给公众带来新的惊喜。 最近由马云主演,旨在传播中国太极文化的电影《功守道》未播先火,与王菲合唱的主题曲《风清扬》更是荣登虾米音乐App热门歌曲排行榜首位,被网友们津津乐道。 电影《功守道》不是马云一拍脑袋的决定,而是武侠情结深入其骨髓。在阿里巴巴,男厕叫“观瀑亭”,女厕叫“听雨轩”,技术研究院叫做“达摩院”,马云的花名是“风清扬”…… 马云曾说,太极是让他快乐的源泉。2009年马云拜师陈氏太极19代传人王西安,2011年与李连杰等成立了太极禅国际文化发展公司,随后又专门开设了太极禅苑。马云和李连杰联手打造“功守道”项目,其实已经酝酿了小十年的时间。 不同于传统企业家的刻板保守,马云在做大事业的同时,从未放弃对快乐的追逐,他甚至把“快乐”作为阿里巴巴着眼未来的两大战略之一。正是有着顽童般的纯真烂漫,让马云能够以玩耍的姿态,始终保持着无限的灵感与创意。其实,企业家能做到马云的“快乐”又谈何容易,这需要不一般的企业家修为。 企业家一般分为两种,一种是“造钟者”,一种是“报时者”。 “报时者”企业家就像公鸡每天早上打鸣一样,喜欢自己率领团队在一线打仗,从战略制定到战略执行都严重依赖其个人能力。一旦企业离开这个企业家,公司的业务将会出现停滞甚至衰退。 “造钟者”企业家就像一个滴答滴答自动运转的时钟,热衷于打造一个不依赖任何个人而能永续生存的企业运作机制。企业家离开,企业依然可以在一个优秀的机制下良好运转。 大多数企业家都属于身心俱疲的“报时者”,而马云是真正游刃有余的“造钟者”,在阿里巴巴业务稳定以后,马云飘然身退,离任CEO,给阿里巴巴留下了强大的价值观与创新机制,让其像精准的时钟一样自动运转。 正是不一般的修为,才能让马云淡然的追寻快乐,像一个“顽童”一样,用机制,而不是用勤奋,从容的驾驭着阿里巴巴集团这个庞大的商业帝国。 2“外星人”的无所不能 马云最被人称道的还是其前瞻的战略格局,以及将前瞻战略落地的无所不能。 在前四次创业都以失败告终后,马云依然坚信互联网的颠覆力量,最终依靠创建阿里巴巴B2B网站获得巨大成功,之后他又把握住每一次机会,成立淘宝、天猫,进军云计算,互联网金融,智能物流与大文娱,马云像未卜先知一样,总是能够精准的判断未来十年的趋势,并把每一个趋势变成现实。 有人称“马云是天生的战略家,马化腾更像是产品经理”,阿里巴巴的战略前瞻在行业里毋容置疑。那么今天的《功守道》电影,马云只是一次简单玩票,还是另有深思? 阿里巴巴文化娱乐集团(简称大文娱)是阿里巴巴集团最近力捧的明星业务,包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏、阿里文学与阿里数字娱乐事业部等业务,是从阿里大生态中孕育繁衍出的一个全新子生态。在阿里生态版图中,“大文娱”已经成为继电商、云计算与互联网金融之后新的主营业务和核心收入来源,承载着阿里巴巴的两大战略之一“快乐”。 其中,电影是文化娱乐产业的“火车头”,其衍生与带动能力不必多说。近则看《盗墓笔记》电影、网剧与游戏等等的火热场景,远则看迪士尼从电影到儿童乐视再到衍生产品的超全产业链,只要有了著名IP,钱就有自己飞进企业口袋的节奏。很多人猜测,《功守道》只是阿里巴巴的一门生意,马云主演的电影及马云与王菲合唱的主题曲,一方面在优酷视频、虾米音乐与新浪微博首发,帮助阿里巴巴旗下的App提升用户数量,同时《功守道》电影还能配合阿里巴巴双十一购物节的宣传,其只是马云在通过一部电影为整个阿里巴巴的大生态造势与炒作,但这一切真的只有这么简单吗? 马云说他从来都是在着眼未来进行布局,一般会早于市场8年,当初淘宝如此,支付宝如此,阿里云如此,今天的《功守道》亦是如此。 《功守道》其实不只是一部电影,围绕功守道,马云在下一盘大棋。 在《功守道》电影推出之后,一项名为“功守道”的体育赛事将在11月15日正式亮相。 功守道是马云、李连杰为了便于中国传统武术全球化推广,将其产品化、标准化,以中国传统武术太极为基础发展出来的一项全新运动项目。功守道有着明确的定位,它不是一种文化产品,而是基于渊远流长的太极和武术文化传统之上开发出来的体育产品,是一项对抗性的运动。 一开始该运动项目名字为“攻守道”, 后经马云建议更名为“功守道”,马云认为“中国人相对更注重防守,这是农耕文明所带来的特点,但注重防守不代表不会攻,功守的意思是要用功夫守住我们的家园”。 对于功守道体育项目,李连杰说,“未来我们希望有打造大学生联赛、俱乐部联赛等,将功守道做成一项全球年轻人都会感兴趣的赛事。” 除了将功守道做成一项体育赛事外,把其推入奥运会,成为一个带有中国文化标签的正式比赛项目更是马云与李连杰的心愿。奥运会有日本的柔道、韩国的跆拳道,为什么没有中国的项目?功守道将承担起中国体育项目进入奥运会,向全世界传播中国文化的重任。 向全球推广中国武术的想法,在李连杰心中深藏已久,在《功守道》电影之前,他早就有用电影来推动太极的想法,但这事要能做成、做大,必须要找一个和他一样有梦的人。马云正是那个合适的人。 巧合的是,2009年马云也曾经找到李连杰,说希望拍一部关于太极的电影,用电影这种方式来推广太极,推广中国文化。但当时时机并未成熟,拍摄电影的计划一直搁浅。 《功守道》电影的正式诞生,源于李连杰向马云提出,希望能借助2017年天猫双十一晚会的平台推广一下太极文化,马云很重视李连杰的这个想法。 2017年4月,马云对李连杰说,他向双十一晚会争取到了几分钟黄金时间,可以利用这个时间做一部电影来推广太极。尽管距离双十一只有半年时间,拍一部电影有很大难度,但马云坚持,“不等了,再不做这个事,咱们年龄一天天往上长,等各种条件都成熟了,我们也打不动了,不如今年先做个短的。” 正是有了马云的坚持,才有了《功守道》电影的诞生。 可见,《功守道》并非只是为了电影而做电影,《功守道》电影只是一个序幕,《功守道》也并非只是为了体育赛事而做体育赛事,功守道赛事只是一个途径,马云与李连杰最终希望做的是将太极文化,将中国精神传递给全世界。 马云曾对李连杰说过,做太极禅不要急于考虑挣钱,五年内不要亏死就行。因为他判断,快乐、健康、体育一定会是中国未来经济的动力,眼下需要做的只是认真考虑如何将太极文化推向世界。马云着眼的是未来更广阔的可能性和面向全世界的无限机遇。 从文化大环境来说,我们一直在讲文化软实力,讲国家文化输出,国家形象构建,当下的中国迫切需要世界级的文化IP来提升软实力。《功守道》这部电影成为马云将中国文化推向世界的关键一步,此举一出,《人民日报》也发表文章对马云此举表示称赞。 从国际环境来说,中国尤其是香港武术指导团队对于全球电影市场的渗透与灌输,在全球培养形成了良好的武术观众基础,以及外国人对中国人的武术想象。好莱坞电影对动作设计需求的持续增长,使中国武术指导团队不断开枝散叶、体系愈发庞大,也培育了更多的未来市场。袁和平、洪金宝这些站在金字塔顶端的人物,对《功守道》动作的设计,自然更容易形成国际认同的标准。这个切口由于长期的文化铺垫,更容易撬动世界对国人形象认知,成为国家向往的切入点。 从《功守道》电影的诞生,我们可以看到,这是马云作为一个武术爱好者的热血,也是马云作为一个达则兼济天下的企业家的社会担当,同时也能看到马云的战略格局与将战略落地的创造力。 功守道能否实现国际化突围,成功进入奥运会,虽然还是个未知数,但毋庸置疑的是,中国太极文化要想走向全球,需要马云这种“拿破仑”式的格局与“外星人”般的无所不能。 3结语 孙正义曾经说,我投资马云是因为我看到他的眼睛里充满了火焰。成大业者要有:改变世界的一腔热血和激情,还要有胸怀天下的一身正气。 而身体里同时兼容了“顽童”、“拿破仑”与“外星人”三个角色的马云,其不乏的正是改变世界的一腔热血和激情,以及胸怀天下的一身正气。 为世人留下了阿里巴巴,留下了湖畔大学,留下了达摩院,可预见的未来,马云还将给后代留下一个代表中国武学精神的“功守道”。
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